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家，在成都（二）
作者：平沙逐浪 時間：2004-2-5 字體：[大] [中] [小]
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關于成都廣告的故事
（二）
看完電影后的整個下午就全部用在了參觀訪問天座商城，順便我們也為商城的福利做了貢獻，我買了黃安的《新鴛鴦蝴蝶夢》，他買了一雙女鞋。現在依然還記得當時的天座商城，是那樣的異常熱鬧，由于才開業的緣故，人山人海成了常事，我很奇怪，成都人真的很舍得把時間化在擁擠之中，仿佛這也是一種樂趣。
接近六點的時候，天沒有那么熱了，從商城出來，我們直接到單位的自行車停車場取了自行車，騎上車可以感覺到風迎面而來。我們不同路，出門便分了手。
“當……當……”人民南路的大鐘開始敲響，正好六點，成都沒有一點天要黑的樣子，依然白亮白亮的。路上全是下班的人群，到處都是自行車，據說，成都的自行車是最多的，我看也是，‘自行車王國’確實當之無愧，黑壓壓的一片，何其壯觀！在這種時候，沒有人可以把自行車騎得很快，可以前進就已經不錯了。這種緩慢的移動，充分體現了典型的成都人性格——悠閑，反正都是下班回家，趕那么急爪子，這讓我想起了一個成都廣告人在上海一家4A公司參與創作的一個廣告——‘奇巧一刻，輕松一刻’，生活對于成都人來講，重要的是質量。
我住在十二橋，回家必須先沿著成都的象征之一——蜀都大道前進，到了人民公園便向右轉。十二橋有個成都市象征性的雕塑——一只有力量的大手，是為了紀念革命烈士而建立的，小學時候，常到這里和青羊宮春游，老師已經對我們進行過多次革命教育，我們總是身著白襯衣、藍下裝，十分莊重而虔誠的站在那里，只有那個時候，才真正感覺胸前的紅領巾是神圣而莊嚴的，宣誓的時候，無不努力喉出聲音，生怕別人聽不到自己的那個聲音。但是長大以后，這些記憶還是忘記掉了，反正這些烈士是成都解放前犧牲的。
對于成都，我其實很喜歡，直到現在也是這種感覺，只是把它的歷史忘記得太多，為了彌補這個遺憾，還專門買了一本關于成都歷史的書籍看了看，但是還是忘記得一干二凈。
這個城市實在太休閑了，人們似乎并不熱衷于掙多少錢，夠花就好，于是有許多人去打麻將，從早上到晚上，幾乎成為一種職業。成都的麻將是在全國出了名的，2002年的時候，居然還有家軟件公司把它編寫成了一個專門的電子游戲《成都麻將》。據說，還有人提議，應該將麻將列為中國國粹，成為體育項目。這位仁兄實在高見，不過幸好到現在這事也沒有成，麻將實在是長城長又長，成都因為打麻將，搞得家破人亡、親人反目的事情也不少，甚至犯罪的也大有人在。莫海是我中學同學，大學畢業過后當了警察，女朋友也是我一個要好的哥們，兩口子卿卿我我，好不自在，平日不怎么吵嘴，但是兩人往麻將桌上一坐，特別是輸錢的時候，十有八九會吵一架。
自行車的洪流依然移動得很慢，走了好一會兒，也才晃到人民南路主席像附近，面對著主席像的丁子路口，一邊有一塊巨大的廣告牌，在那個下面有一個小小的書店，書很多也很新，我常去。看著這么緩慢的洪流，我停下了自行車，向書店走去。架好車，賣書的伙計老遠就叫我：”小眼鏡，新來了一本，叫啥子《奧格威》，你要不要?”
“給我看看曬！”我知道他一般不會把太差的書推薦給我。接過他遞過來的書，是北京三聯出版社的，書名是《廣告大師奧格威》，薄薄的一本，才幾塊錢，是莊淑芬小姐翻譯的，我知道這個人，據說是臺灣奧美的一把好手，我想，她幸好沒有生活在成都，光就她這名，就夠她受的了。成都有句俗語——賈淑芬，是成都人都知道，據我個人觀察，它應該是成都人上嘴率比較高的詞匯之一，也是最能代表成都文化的特征之一。用普通話來講，就會失去那味兒，因為普通話要四個字才能表達：不懂裝懂！但是莊淑芬小姐確實是廣告一個杰出人才，我很尊敬她，所以看到是她翻譯的，我沒有再看內容，毫不猶豫的掏錢買了，事實證明，這是不錯的決策，事隔多年，莊小姐的這本譯書一直影響著我。我很遺憾，從來沒有和莊小姐見過面，直到后來進入一家國際化的廣告公司。幾年以后莊小姐出版了一本《奧美有情》，也是相當不錯。
再次騎上自行車，有點茫然，成都的廣告環境并不理想，有時候我在想，在這間國營廣告公司這樣干下去會有什么樣的結果？看看人民南路這一左一右兩個大型廣告牌，用油漆畫的花里胡梢的，也不知道想要表達個什么主題，反正是一副抽象畫，橫看豎看也和成都成為國際大都會掛不上鉤。唯一那幾個字：把成都建設成為國際大都會，才讓人明白這是一個什么樣的公益廣告。
那時候的成都，廣告業剛剛起步，幾乎所有的人都認為廣告就是美術和繪畫，什么廣告策略、廣告定位、創意表現，那是沒有的事，談那些爪子，沒的意思，廣告曬，就是把畫面畫得漂亮，字寫大就行了曬。至于市場調查，那有那么多糗事來弄喔。所有的廣告公司除了廣告牌位子和價格，幾乎什么都不談。紀經理曾經派了兩個同事到北京學習考察廣告，一個星期后兩人回來了，在總結大會上，紀經理非常正式和嚴肅的告訴我們：“北京的廣告和成都的廣告不同，他們是以電視為主，我們是以戶外路牌為主，我想美國會以報紙為主，所以你們要努力學習戶外路牌廣告知識，為廣告的發展作出自己的貢獻。因為你們還年輕……”
我不知道他是啷個得出這樣的結論的，更糟糕的是我當時不知道是哪根神經短路，在他講完以后，他問還有什么問題，我竟然提了一個高深的問題：“紀經理，包含些啥子呢？我們啷個學習呢？”
他意味深長的看了我一眼，“這個嘛……嗯……這個問題提得好！”他清了清嗓子，“戶外路牌廣告知識包含廣告學最基本的知識，它是非常重要的，……嗯，這個第一嘛，要清楚路牌是以平方面積來計算的……”
我差點沒有倒下，路牌不是以平方面積來計算的，難道會是以秒數來計算嗎？我想這廝一定是從那天開始痛罵我的，一個愚蠢的問題！
我在這間廣告公司最終哪里都沒有去，日本也好，北京也好。日子就這樣過了，上班只是一種無奈，每天都在牛主任的吆喝聲中開始新的一天，“任平生……”
“到……”我回答實在是沒有辦法提起力氣來，簽到－打開水－泡茶－聊天－看報－電影－逛街－游蕩－下班，這幾乎成為了一成不變的公式，每天《成都晚報》幾乎會被我翻爛，茶水完全泡白，生活是如此的平淡和無奈。在不經意之間，我已經虛度人生二十幾載。
把新買的磁帶放到錄音機，捧起《廣告大師奧格威》，一邊欣賞著黃安的杰作，一邊開始吸取大師最精彩的知識。
“昨日象那東流水
離我遠去不可留
今日亂我心 多煩憂
抽刀斷水水更流
舉杯消愁愁更愁
明朝清風 四漂流
由來只有新人笑
有誰聽到舊人哭
愛情兩個字 好辛苦
是要問一個明白
還是要裝做糊涂
知多知少 難知足
看是個鴛鴦蝴蝶
不應該的年代
可是誰又能明白人世間的悲哀
花花世界
鴛鴦蝴蝶
在人間已是顛
何苦要上青天
不如溫柔同眠”
我一直很喜歡這首歌曲，直到今天，我依然收藏著。我并不喜歡現在的流行歌曲，什么周X倫、李XX等等，他們的歌曲我實在不懂，連歌詞都聽不清楚，唱得實在含混不清，可能和他們的普通話發音有關系吧。
夜晚的成都其實很美麗，那時還沒有搞光彩工程，但是成都主要的街道已經比較亮了。十二橋前的道路是個四車道的道路，當時看來是很寬的。我們院子前面是一個考古隊的工地現場，用墻圍了起來，從來沒有看到過里面，只知道在里面有很重要的文物。
我挺喜歡在燈下看書，九五年的時候，在成都不容易買到港臺版的書籍，好不容易遇上一次全國書展，高興的跑去，在人潮人海中痛下殺手，花了39元人民幣買了一本臺灣遠流版的《如何建立CIS》，作者是林陽助，為之作序的是臺灣CI界的名人——林盤聳。因為是一本口袋書，所以常常帶在身上。同事們總是搖頭，”你娃假打喔，看錘子書。”我只是笑笑，上班時間，我一般都在看書。在沒有離開成都之前，我有充足的時間，看了不少的書籍，以至于還利用幾個月時間，將微薄的工資一點一點積攢起來，請川劇團的一位朋友，幫我從香港帶了一套六本藝風堂的《企業形象叢書》，簡直是大投血本。書多了，于是就愛在晚上看，漸漸的，我習慣了在晚上，一邊聽著音樂，一邊看書。